Hookies Communications houdt zich vooral bezig met teksten. Denk aan het schrijven van teksten (ook voor het web), het afnemen en uitwerken van interviews, teksten redigeren, eindredactie en ghost writing. Voor enkele grote bedrijven heeft Hookies Communications ook boeken geschreven, nadat er eerst gedegen onderzoek was gedaan. Een andere kant van Hookies Communications ligt in de sfeer van public relations. Eigenaar Martin Hoekstra verzorgt de pr voor diverse zand- en ijsbeeldenfestivals in Nederland. Sport is altijd aanwezig geweest in het leven van Hoekstra. Vooral tennis en basketbal voeren de boventoon. Hij is dan ook hoofdredacteur van de website van de Dutch Basketball League (www.basketballleague.nl) en perschef bij de eredivisiebasketbalclub Zorg en Zekerheid Leiden. De voorliefde voor sport heeft zich ook geuit in de jaren negentig. Hoekstra was in de periode 1990-1996 werkzaam voor Leidsch Dagblad, Alphens Dagblad en Haarlems Dagblad. Afspraken en deadlines zijn heilig voor Hookies Communications. Dat heeft Hoekstra wel geleerd in de periode dat hij als journalist verbonden was aan diverse kranten en tijdschriften. Zelf geeft hij er de voorkeur aan om eerder dan afgesproken te leveren, zodat er nog wat aan de tekst geschaafd kan worden. Als het nodig is om een opdracht op tijd af te krijgen, schroomt Hoekstra er niet voor om er extra uren in te steken en 's avonds door te gaan. Voor de prijs hoeft dat niet uit te maken, want Hookies Communications geeft de voorkeur aan een pakketprijs. Mocht er echt veel extra werk aan te pas komen, dan wordt dat vooraf gecommuniceerd met de opdrachtgever, zodat de opdrachtgever kan bepalen of het qua budget mogelijk is om extra uren in de opdracht te steken.